奶粉新政引市场竞争进入下半场 洗牌效应下巨头焦点转换

发布时间:2022年06月15日

       北京报道, 今年是我国正式实施婴幼儿配方奶粉的元年。 新政实施后, 市场竞争也迅速转移到下半年, 高端领域越来越受到企业的青睐和青睐。 4月21日, 合生元奶粉完成配方注册后, 推出“星”系列三款高端和超高端婴幼儿配方奶粉, 首次在中国市场重新定位和包装。 此外, 雅士利国际近期发布了全新的品牌形象和战略。 此前, 惠氏、A2、美赞臣、雅培等已陆续推出配方注册后的新配方和新包装产品。
        国内外多个婴幼儿奶粉品牌密集推出升级新配方、新包装。 新政出台已经四个多月了, 获批的婴幼儿奶粉配方有上千种, 生产厂家也有上百家。 竞争依然激烈。 对此, 合生元集团母公司BNC中国CEO朱定平指出, 今年婴幼儿奶粉市场的激烈竞争已经进入新政下半场。 大家竞争的重点不仅在渠道、数量和营销上,

还落在了产品的研发和升级上。 据了解, 去年, 健合集团5个系列15个婴幼儿配方奶粉注册申请获批, 包括此次推出的3个系列新品。 朱正平告诉记者, 目前, 健合集团批准的5个系列的销售额占集团配方奶粉总销售额的92%。 接下来, 还有另外两个新系列的婴幼儿配方奶粉申请注册, 预计最快。 年中获批。
        健合集团BNC中国区执行总裁朱定平指出,

今年奶粉新政实施后, 在洗牌效应下, 部分企业和品牌将退出, 这将腾出部分市场空间, 市场集中度将进一步提升。
        注册制带来的影响将逐渐显现。 市场将集中在研发能力和市场基础较好的品牌上。 但他也指出, 随着行业集中度的提高, 大品牌的市场份额将扩大, 竞争将升级。 “竞争不仅主要看渠道和营销的数量, 更重要的是产品的研发和升级。产品力和品牌力决定了一个企业的发展潜力。只有拥有好产品, 建立长远的品牌战略, 才能 我们走得很远。” 朱定平表示, 因此集团近年来在品牌战略的长远建设上投入巨资, 据了解, 在婴幼儿奶粉新政实施后的下半年, 市场经历了激烈的竞争。 翻天覆地的变化。据介绍, 目前80后、90后已经成为消费的中坚力量, 尤其是在超高端领域, 90后消费比例高于平均水平。 新消费群体有特殊的消费需求和生活方式, 愿意为身边更好的产品支付更高的溢价。 今年以来奶粉一直保持两位数的增长, 在可预见的未来, 虽然国内生育率会出现一定程度的下降, 但这种趋势还会持续一段时间;在 同时,

尼尔森调查显示, 国内消费者信心指数仍在创出新高。 高端、超高端奶粉市场的强劲增长, 背后其实是消费升级带来的新消费需求。 新中产阶级消费观念与以往的消费观念大相径庭, 对市场有更细分的追求。

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